随着90后步入婚姻生活，菜市场和超市已然不是当下备年货的主要途径。2018年显示出的年货消费趋势已经呈现出90后买买买。从用户消费习惯、人群画像、地区购买差异等多个角度分析中国人生鲜年货消费特征。

  满五成用户提前准备年货

  春节临近，提前筹备年货是中国人的传统习惯，不少人纷纷开始进入“买买买”的状态。报告显示，生鲜年货销售量日渐攀升并在2月1日进入高峰期，有满半数的消费者选择提前10天置备好年货。但依然有6.8%的人会在大年三十购买年货。

  “女性”和“90后”都是扫货主力军

  报告显示，有满七成的女性用户购买年货。而女性用户水果、肉蛋、乳品类年货，男性用户则更喜欢酒水、海鲜类产品。

  数据还显示，2018年生鲜年货的购买用户多集中在80后、90后群体。其中，90后占比约37.6%，80后占比33.1%。

  因此，90后成为生鲜年货消费占比的群体并无意外。

  “北京人”买买买，“上海人”最壕气

  北京、上海、广州位列前三。

  此外，年货单笔订单交易额为，上海松江区，84945元，而深圳以43225元、广州以27217元分别位居第二、第三位。

  “进口货”成年货新宠，“广式香肠”成国民年货

  从整体生鲜品类来看，水果、肉类和乳品占据品类TOP榜前三位置。随着国人饮食日益健康化，水果的受欢迎程度持续走高，占比约为25.7%。值得注意的是，在的生鲜年货商品排行中，库尔勒香梨、广式香肠、黑猪年货礼盒、智利车厘子、智利蓝莓、越南mini火龙果排名靠前，成为国人年货新宠。

  在所有地方的特产中，广式香肠凭借销量冠军成为当之无愧的“国民年货”。此外，重庆奉节脐橙、浙江舟山带鱼、新疆阿克苏苹果、广州清远鸡紧跟其后。在最受全国用户喜爱的地产特产年货中，来自南方的六款特产榜上有名。北方区域特产来看，哈尔滨风味红肠、天津狗不理包子、北京的酱牛肉亦受到全国用户喜爱。

  此次发布生鲜年货数据报告，旨在透过生鲜年货消费行为大数据，还原消费升级大背景下中国人的消费需求变化，以及生鲜电商平台崛起带来的用户消费行为变化，电商平台的兴起，将生鲜产品更及时、便捷地送到老百姓的餐桌上。