某东再添投资方,开启全球战略

2018-06-19 11:06:26 1222

       某东618大促正当时,喜上加喜,某东又迎来了一位商业巨头——Google,它以5.5亿美元入股了某东,公开的合作有开发新零售解决方案、某东的商品通过Google Shopping在全球销售。


       此次投资后,谷歌将持有某东0.93%股权。这个占比在某东一众股东中并不算高。截止2018年2月28日,刘强东、腾讯旗下Huang River Investment Limited、沃尔玛分别持有某东集团股权占比为15.5%、18%、10.1%。


       某东CEO刘强东发布内部信称,这次合作标志着某东全球化战略起航。


       国际化此前一直是包括某东在内的中国电商公司的短板。也是今年初,刘强东宣布加快推进国际化战略,包括了扩建硅谷技术区,筹建欧洲研发中心,在纽约、澳大利亚、米兰建立地区办公室等。在今天的618发布会上,官方宣布送至海外订单同比增长375%。此外,刘强东还在内部信中宣布,将以物流打头阵,实现供应链全球化——此前就有消息称,某东将在2018年下半年,以自建物流的模式进军美国市场。6月18日晚间,某东泰国正式上线运营。


       因此,和全球的广告公司之一谷歌锁定合作关系也是某东推进国际化的重要一步。建物流和买流量,某东国际化要重走在的老路。


      “无界零售”则某东2017年提出的公司战略,和阿里的“新零售”相呼应。某东认为依靠自营模式建立了一套成熟的电商基础设施,将其模块化之后,即可对外输入。物流能力可能是其中最易被感知的一项,这块业务在2017年被独立分拆,如今的估值满100亿美金。


       某东之所以通过国际化和无界零售扩大业务边界,也源于线上增长的放缓。虽然某东商城GMV已经突破了万亿(2017年接近1.3万亿),但它的营收增长率却在持续下滑,活跃用户数也在3亿左右碰到天花板。积极布局线下由此成为某东获取新流量的手段——由电子文娱事业群主导的某东之家、大快消事业群主导的生鲜超市7 fresh、新通路事业部主导的某东便利店均在其中。


       这些线下场景或利用线上电商数据选址和选品,或打通了线上配送服务,或者嫁接无人设备,其中涉及的技术解决方案,都是由某东自主研发。为了提升物流效率,某东也在无人仓、无人车、无人机等技术上持续投入,虽然当前的应用程度不一,但某东相信这些投入会在未来提升零售效率。


       事实上,技术在某东的战略地位正在显著上升。某东CEO刘强东在今年2月的内部信中称,某东在大数人工和云等多个核心领域取得了重大突破,并吸引了大量全球人才加入。


       某东一季度财报也显示,某东技术与内容费用达到24.1亿元,同比大涨87%,正是这个季度,某东引进了多位技术大牛,包括人工科学家何晓冬、前微软城市计算负责人郑宇、现代供应链之父李效良、大数据AI科学家裴健。


       这解释了某东引入谷歌成为战略合作伙伴和股东的另一个原因。2015年,谷歌充组更名为Alphabet,其意图就是在核心的搜索、Andriod业务之外,鼓励技术。Alphabet成了新业务的孵化器,但都是以技术为导向,进入医疗、交通、教育等全新领域。如今再多一个零售领域,对谷歌也并非难事。


       对于专注技术的谷歌来说,投资某东也源于其电商焦虑。今年3月,亚马逊市值达到7680亿美元,首次满谷歌母公司Alphabet,成为仅次于苹果的全球第二大上市公司。亚马逊正在成为包括谷歌各大互联网公司共同的敌人——做云计算AWS和微软竞争、做人工Alexa和Google竞争,做视频和Netflix竞争。直接威胁谷歌核心业务的是,亚马逊已经Google成为美国多数用户购物时搜索的,这遏制了谷歌最有商业化价值业务的增长空间。


       某东引以为豪的供应链和物流能力正是谷歌的对手亚马逊的看家本事。此番谷歌入股某东,可谓是亚马逊的敌人们结成了联盟。


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