饿了么收购百度外卖:是生态的裂变还是抱团取暖?

2017-08-24 10:08:43 980

  经常有媒体报道,百度外卖将被饿了么收购,并且听说这次的收购将分为两个部分,,百度外卖出售价格5亿美元;,百度将作价3亿美元的一些流量入口资源打包给饿了么,这些在资源包括手机百度、百度糯米、百度地图,并且年限是五年,百度搜索的年限是两年。所以,总共收购价格为8亿美元。
 
  其中,这8亿美元中2亿美元为现金,饿了么增发股份3亿美元,交易完成后百度占饿了么股份5%,剩余3亿美元锁定期为五年。 
 
  近年来,友商间的“联姻”成了大潮流,尤其是前两年,喜事一桩接一桩,移动互联网增长乏力,靠着资源重组,着实能取得突破性进展,百度外卖此时选择与饿了么合并,很典型的“晚婚”,之所以“晚婚”错过较好时节,在志刚看来,无非是百度巨头基因使然,
 
  对于其他的创业型公司而言,即使成长为独角兽企业,在垂直领域占有一席之地,但是毕竟根基不稳,就像大众点评跟某团一样,短时间上不了市,机会成熟,立马合并,进一步巩固地位,而百度外卖不同,即使夭折,但是百度也不至于伤筋动骨,再说有百度在,资源雄厚,不到关头,也绝不选择合并,所以慢了前两年的“热恋浪潮”。 
 
  百度外卖不仅是皇帝女儿不愁嫁,更是自己就是豪门,可是结果并不理想,发现自己并非豪门,又过了较好年龄,如今,岁数大了,只能低价出售,从原来趾高气扬的20亿美金跌倒今天的5亿美金,“晚婚”的百度外卖,低价出售对百度又意味着什么那?与饿了么合并是抱团取暖还是生态裂变?行业市场格局,又将走向何方?
 
 百度做减法:战略聚焦愈加显著
 
  犹记得李彦宏做O2O的雄心壮志,百度账面躺着好几百亿的现金,拿出二百亿做O2O。如今只剩一片唏嘘。
 
  当然,我们不能根据现在情形去嘲笑百度的战略失误,毕竟前几年,移动互联网渐入佳境之际,腾讯,阿里等巨头相继握有移动互联网的船票,百度在移动端无疑是落伍的,O2O市场,尽管某团,饿了么兵锋正盛,但是尚未形成垄断,百度作为头部互联网公司,重金加持下,逆袭外卖市场并非不可能,因此,百度当年的战略布局并没有错,错的只是执行层面,或者说对手太强悍,天不遂人愿。
 
  如今百度外卖出售给饿了么,也没错,外卖江湖格局已定,经过几年,百度外卖也没落到什么,现在放弃百度外卖,也是当下比较英明的决策。
 
  百度出售外卖业务之后,整体股价上涨1.7%,即是对此战略的较好诠释。
 
  一方面,多方面瘦身,聚焦聚焦再聚焦。
 
  如今,出售的消息尘埃落定,百度全身而退更多精力投身至人工领域。在发布的百度公司季度财报中,百度公司定下了转型AI的新战略目标。百度、董事长兼CEO李彦宏表示,百度以人工为基础驱动力来不断完善现有核心业务,尤其是手机百度、搜索、资讯流等核心产品,并未提及百度未来在O2O领域的布局和战略。他认为,股票市场波动很难解释,但百度一年前开始定位更加清晰,重视AI,从移动互联网时代进入了AI新的时代。
 
  移动互联网增长乏力,进入下半场,行业格局基本已定,不换赛道的情况下,很难取得突破性进展,打败windows操作系统的永远不是下一个操作系统,打败微信的也绝非下一个微信,而是赛道的变迁,移动互联网这条路百度俨然走的并不顺畅,如今AI发展的如火如荼,BAT中,百度素以技术见长,这几年的布局下,百度也取得了一定的进展,如今从O2O战场中逐步脱离,做减法,聚焦AI,也并非不智之举。
 
  另一方面,上市公司的财报压力。
 
  上市公司的某项新增业务,一般有两个核心考察点,一是盈利能力,二是讲故事的能力,要有想象空间。
 
  百度外卖为了向投资者展示出更好的成绩单,百度外卖战略部在去年11月20日到今年1月21日的这两个月时间里制定了新的打法,即不顾流水,将盈利完善。
 
  据腾讯科技报道,北京某区域的收入到12月底时翻了将近七倍。但这样的效果仅维持了一个月。如此不顾流水,单纯提高盈利的战略开始显现出它的负面效应。由于佣金提高,一些商家开始把百度外卖的订单转到某团或是饿了么上去,或是提高其他外卖平台上的活动力度,有的商户甚至直接在百度外卖的店铺描述里标注“百度外卖配送费过高”,劝导用户从某团外卖等其他平台上下单。更加恶劣的后果是,这样的策略被要求在全国范围内开展,一些刚刚开拓市场的城市就像被撤去武器装备和士兵一样,丧失了战斗力。直到今年2月,百度外卖的市场份额一路下跌,北京的市场份额下跌了10%以上,内部才叫停了这一策略。
 
  盈利是上去了,可是这种方式却是杀鸡取卵,并不是正常的盈利,要以牺牲市场份额为代价。另一方面,融资遇阻,百度外卖也面临着资金难问题。
 
  百度外卖不具备盈利能力,而且,在饿了么与某团外卖的阴影下,讲故事让华尔街信服,无疑是痴人说梦。
 
  就像去年李彦宏欲将爱奇艺私有化一样(结果未遂),都是为了让财报更为好看,毕竟百度主要是靠搜索业务维持公司运转,旗下一堆烧钱项目,唯有开源节流。本身人工就是烧钱的项目,百度CEO张亚勤,也曾在接受媒体采访时表示人工不是一年就能赚几百亿的生意,百度全靠搜索业务支撑财报,开源节流,出售百度外卖也是须得。
 

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