通过挖掘营销价值!

2018-05-02 17:05:22 1508

       怎样通过营销模式的去挖掘视频平台、内容、受众的营销价值?


     “腾讯视频价值营销峰会”在沪举办,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜,上海柠萌影视传媒有限公司总裁苏晓,百事(中国)有限公司大中华区饮料品类副总裁叶莉等行业操盘手,与在场的500多位广告主、代理公司和媒体嘉宾共同探讨在线视频的“价值营销”全新时代。


腾讯视频和变革


       腾讯视频持续布局上下游相关环节,从源头把控IP资源的引进开发,亦在平台产品能力方面不断,孙忠怀称:“最近两年我们愈发感受到,仅把自己定位为播放平台是不行的。IP效应愈发凸显,衍生出多样的体验价值,所以我们开发游戏产品、粉丝养成平台文学和漫画阅读平台,还推出了IP衍生品用户福利平台。”丰富的平台产品不仅为用户提供体验,也能够以更多渠道助推内容价值落地。


       “价值营销”全新时代来临


       腾讯视频基于用户对在线视频的使用路径、内容消费和产品体验,推出一套“价值营销”体系,视频营销从‘贴片广告1.0’、 ‘内容植入2.0’,顺利进阶‘价值营销3.0’的全新时代。”在“价值营销”全新理念下,腾讯视频商业化总经理王莹提出让品牌“被看见、被喜欢”的三个建议:腾讯视频基于数亿用户的使用路径,通过产品组合和平台组合,辅以科技手段触达用户;在内容层面,腾讯视频以核心头部与垂直多样化的内容矩阵,把对消费人群的细分上升到兴趣和圈层上,更深层次地抓住圈层用户的内心;在体验层面,结合腾讯视频IP资源、艺人资源打造多维度体验,通过doki粉丝社区营销、艺人经纪等打造新玩法,实现与用户的全场景共鸣。价值营销3.0的全新概念就是以的多样化的手段,让品牌融入到以上三个层面,更好地实现品牌目标。


       腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜进一步从实现品牌目标的角度,提出价值变现的三大连接点:“内容+圈层”增加圈层影响力,化扩散覆盖、辐射用户群,让品牌被认同;“内容+社交”先打通腾讯视频内弹幕、粉丝社区等渠道,再结合微信朋友圈、微信小程序、QQ兴趣部落、QQ空间短视频、天天P图、全民K歌、微视等社交平台,让品牌在社交中实现沟通互动化,实现共情;“内容+通路”直接刺激用户的购买欲,实现电商转化、社交转化和零售转化等多重转化。让品牌得到认同、共情和转化,这才是营销最想达到的三个目的。


       上海柠萌影视传媒有限公司总裁苏晓、企鹅影视天相工作室负责人邱越以他们丰富的制作人经验,与在座的营销人分享了如何判断和抓住判断爆款的秘诀。百事(中国)有限公司大中华区饮料品类副总裁叶莉、青年志联合张安定、腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾就“如何共创内容,实现品牌年轻化”、“如何把握青年文化的脉动”等热点话题分享了实战经验和心得。


       2018年,腾讯视频在内容力、产品力、力、生态力的加持下,将继续在线视频行业;在“价值营销”的全新时代,用户价值和营销价值将有效连接,让品牌闪闪发亮。


        商之翼是一家专注新零售网店系统研发 及服务的公司。公司电商系统适用于农村电商生鲜电商等多种行业,并针对行业做出解决方案,让电商人都能 享受做互联网电商的乐趣。商之翼起始于电商专注于电商!

电商系统

上一篇: 加QQ群更容易通过从而进行推广呢?
下一篇: 少投入,高回报!网络营销的发展趋势
咨询
客服