由人的七情六欲引申到运营

2018-06-07 10:06:04 1057

       新媒体运营,内容怎么能让用户上瘾,是从业者都很想思考明白的问题。这次,我们将从抖音看人的七情六欲的情绪来深入到运营内容里面,来探讨怎样做出的内容有吸引力。


       这篇主要说几个点,如何让人上瘾。


       有游戏体验的朋友应该有感触,玩游戏起来没完没了。很多网络游戏排行榜也好,战力排行榜、特效,以及在游戏里面叱咤风云都是成瘾的触发器。


       对于很多会参与到创作中的用户来说,能获得赞数是对自身的认可,你才有动力去更新,这个是平台对ugc的用户鼓励创作的手段,很多用户拍了几十个短视频获得的赞都很少这样很容易让用户疲劳,所有偶尔还是会有几个短视频会有不错的量。这个其实是运营中常用的一种手段,双向激励的一种方式。


       微信也好,还是成瘾机制更厉害的头条系,进入头条、抖音等等,大家大部分会成瘾机制所吸引。


       你为什么看到一些温情的场景自然而然会被感动、点赞,大家都知道意林一直是卖的很好的杂志,因为情感、鸡汤是大众所需。


       情感还细分了很多种,比如最近抖音在对正能量的内容刻意倾斜流量,比如最近火的抓小偷等视频。


       引发用户更多参与感的情感因素,如果能引发用户的共鸣那么能够引爆的几率就更大。这个情感包括激动、愤怒、感动、同情、惊喜等,能够激发用户情感的内容触发器一定比不能调动用户情感的更受欢迎。能够带来快乐的内容又比悲伤的内容更好。这个情绪越激烈被爆的几率又更大。


       如果对于这个情绪没有感觉的,去反复去刷一下,虽然很花时间,但是真的很有用这里可以延展开,在中国传统文化里面说的是人有七情六欲:


       七情指:喜、怒、哀、乐、惊、恐、思。

       六欲指:求生欲、求知欲、食欲、表现欲、情欲、性欲。


       这个情绪是人之本能,运转的动力所在。为什么说人类是一点的物种,因为是可以控制情绪的动物。


       最近抖音杜子健老师又火了,方式也很简单的一个场景,老头加金句。有一段话是这样说的,人都有脾气,把脾气发出来,那叫本能,把脾气压下去,那才叫本事。因为人的情绪与生俱来,只是显现的多少问题,要不成魔要不成佛,需要认清这一点。


       既然说到七情六欲,我们来深化下。

七情:

       喜:包括喜爱、喜悦、喜好、喜欢、高兴、等情感;
       怒:包括愤怒、发怒、怨恨、愤恨等;
       哀:包括悲伤、悲哀、怜悯、哀怜、哀愁、哀怨等;
       乐:指欢乐,身心愉悦,充满幸福的情感;
       惊:指惊慌、惊奇、惊叹、惊喜、惊讶等情感;
       恐:指恐慌、恐惧、担心、担忧等情感;
       思:指思念、想念、思慕等情感。

       在日常中,这些情绪都是影响着大家,充分的去调动情绪,是很好的一种方式。每一个作品可能不仅仅是一种情绪也可能是多种,但是最少都是会有一种情绪调动的。


       如果说把这些情绪单独去说可能也是不会有那么大的效果的,这里就需要再内容里面制造冲突、反差。


       比如正常的一位成年人去打扫学校举办活动之后的垃圾的场景并不能达到很好激发正能量的情绪,这个时候加入冲突、反差就会在这个基础上有很大的提升,比如是一个3岁小朋友去捡垃圾,就会把这个反差冲突激活的更大。


       这个时候如果用的是一位年迈的清洁工去做打扫,可能就会调动怜悯心得放大,场景里面再加入下雨等。


       这里引用抖音课程,把这个情绪在引入到做的分类里面,在这个基础上做做升华。


       1.舞蹈类:


       舞蹈类内容其实属于表演类型中一种,但人群基数大所以这块基本上已经是主内容之一,常用的内容方向有:


       基础炫技动作:炫酷的入门动作拆解,这个可做一部分基础内容,例如年轻人喜欢的舞蹈

      

       服装穿越舞蹈:新奇特穿着,进行新奇特的舞蹈,由于服装与传统舞蹈服装反差所以很抓眼球等

  

       一人变多人同框:此类需要特效合成,即使用摄像设备(摄像位置定点不变)一个人做几个不同的轨迹(轨迹间不交叉),最后合成为一个视频有多个人不同动作,但这些人都是一个人

   

       快闪:此类常规是突出主角与现场的不和谐感,来反衬主角表演,例如:餐厅吃饭舞,上班舞,睡觉舞等


       标志动作:此类就是找的IP的标志动作做模仿或以此基础上做创意


       2.搞笑段子类


       这类的话是受众很广的内容,对于搞笑中的,恶搞来讲是种发泄情绪,对于生活压力大的,这个需求会很大,从小的恶作剧到无底线范围很大.


       所以搞笑段子类,针对人群极很广泛,适合做流量号,此类由于制作成本低,属于基本需求,所以前期成长会很快,但后面面临竞争大,由于内涵段子的前车之鉴抖音这类属于严格监管,定义为轻娱乐的概念与这快手有区别的,当然已有快手号进入,开始洗白了,不过我没有贬低快手的意思,快手说白了更真实,真实的往往不那么讨喜,不可接受而已。


       除了低三俗之外,搞笑段子常用的内容方向有:

       配音:就是经典段子做配音拍摄新画面(目前常用),或者老片子用新配音(目前比较少)


       微电影:小品、影视剧搞笑高潮部分重新拍摄。


       搬运:就是搞笑段子再加工或者采集,此类有些需要翻墙,此类需要去水印及剪切加工。


       恶作剧:就是不伤害别人的前提下,让对方出丑,比如,陷阱,突发奇想的行为让对方不知所措等。


       反常规:很多恶作剧的结果,并非观众想象的结果,比如,拿走椅子可以不倒,魔术整蛊等。


       糗事与纪实:很多日常生活中自己或者他人的糗事,有直播类,有讲述类,对于纪实,此纪实未必是真的纪实,很多是安排出来的。


       3.才艺类


       这个教育培训行业类的,当然才艺类也是一个通吃性很强的类别,主要是抖音对内容倾斜,而才艺容易出内容,此类重点是才或艺,内容主角常常就是抖音主。


       才:主要是自身特长,名画家的6000w画作的绘画过程、面达人的细如发丝的面、书法家写字等

   

       艺:主要是展现艺术性及欣赏性,厨师的刀工、雕刻达人雕刻、摄影师特技摄影、山野美食等,此类的也较适合企业做,例如很多摄影工作室、艺术团体等


       4.模仿表演类


        模仿本身就有一定的社会性,所以抖音引入了模仿机制,希望结合内容引导通此拉低UGC门槛。


       很多不是在运营领域的估计不知道UGC是指的什么,我简单说一下UGC指的是让用户产出内容,就比如我现在做的什么课值得学,所有的课程测评报告,也都是我们测评师用户听完我们发放的课程,产出的课程测评报告。这个有点类似。


       这样达人为抖音做好内容池,所有这类如果有好的原创内容会有大量官方的流量支持。


       幽默模仿:此类模仿要求不高,只要能引发笑声即可,所以网红、段子是经常性的模仿目标群(张嘉译的走路,小沈阳、林振英、王祖蓝等标志台词及动作)。

   

       名人模仿:此类以前是专门的替身演员的专属,现在出现了声音模仿类(这类对于声线好的,经常做配音,配唱但颜值不高的合适),例如:很多录音棚直接发翻唱或录音配音的视频。

   

       表演:此类重点是在原版基础上进行改进,适合有一定才艺,想通过模仿打造个人IP的朋友,此类的不会去掉原版的标签,而是在原版上通过强化,神转折等方式进行,例如:根据国外垒石头的做垒木头的,一些新的魔性的舞蹈或者招牌动作。

   

       热门模仿:这类是一类比较容易冲出来的方式,很多都是一个原创或者模仿火了,紧接着有很多用户都去模仿这个作品,在你的作品有足够的差异化的时候,很有可能你就从其中冲出来了。


       5.励志鸡汤类


       这类型属于情绪类,需要了解受众的情绪,内容需要能触发观众的情绪,引发共鸣,主要是通过视觉听觉结合让观众短时间获得共鸣,这类较适合有一定,做内容的抖音号,常见的内容方式有:


       翻译:把外国文学翻译过来,把古文翻译过来,把文字的东西通过声音朗读出来,此类号需要有一定的文化储备,声线好的此方面有加成。翻译还有另外一个层面,把原本在互联网时代就很流传广泛的鸡汤拍成抖音,这个就是为什么很多文字号能起来的缘故,而且制作也很简单。因为这类流传广的鸡汤往往共鸣感已经经历过市场考验验证很强,所以不需要想破脑袋去向真正原创的内容。

   

       讲读:通过画面讲故事,通过片子讲故事,通过个人旁白讲故事,也可以直接讲故事,此类通常要求声线好,对画面有一定控制力,但对于做新闻事件集的类型要求不高(此类不能直接做新闻,只能做总结类型)。


      6.特色景点


       此类是旅游产业,吃喝玩乐全覆盖,花样很多,制作方式也很多,对制作要求门槛低,而且此类可以和其他很多行业可以互动,所以潜力比较大,此类常见内容方式有:


       穿越:就是时间上、地点上运用剪切及时间特效进行主角穿越,穿越通常要多个场景互动,此是旅游类常用。

  

       直播:就是利用短视频把当地新奇特的东西直播出来,此类类似宣传片,但更接地气,对内容要求要符合新(很少人看到过或者很流行的),奇(奇迹,,壮观),特(特别,特殊,特点与众不同),直播的不仅仅可以是景,吃喝玩乐都是可以的。

   

       猜猜猜:常用的互动类,录制后问观众这个是什么?这是哪里?攻略求助等。


       7.撩小姐姐撩小哥哥


       此类内容跨度比较大,但由于视频特性,符合目前抖音群体,特别对于新兴95、00后,此类媒体本质就是社交,但由于快节奏的生活影响,所以偏重于快社交概念,通常用某一标志的开头打破陌生人之间交流的破壁环节。

  

       肢体接触:此类接触是指偶然、局部,小范围的接触,此类通常都是给人感觉无意或不会引人反感的有意行为,例如,乘坐扶梯碰手动作,假摔碰瓷,失神撞人等,此类内容有些是友情拍摄未必是真实的生活场景。这个就是假装不认识系列。

  

       尬聊自嘲:此类比较常用,通常使用一个委婉的话题或者一直假的话题来突破尴尬,例如:B(男:小姐姐我想去个地方能告诉我怎么走么,女:好呀,男:我怎么能走到你心里呢);

   

       道具互撩:此类用的比较多,比如魔术搭讪,送礼物,尴尬类的道具等,道具类的是卖货的常用类型之一。


       8.正能量


       这个目前走向很多,有些是温情路线,有些则是给职业洗白(例如销售行业),目前强化公益文化的企业会选择此类型,例如:很多公益广告变体。


       9.日志总结类


       各类东西的总结,有经验总结,有总结推荐,还有流水账日志等,读书、电影、运动、生活、财经都可以弄此类型,此类内容庞大,适合做专属一大类人群但人需求比较宽泛的抖音号。


       10.炫技展示类


       这个可以全品类了,只要新奇特即可,此类本质上就是“秀”,秀技能,秀恩爱,秀可怜,秀风景,秀美食等等,内容及制作要求跨度大,人群有筛选作用。此类制作成本范畴很大,需求范畴也很大,适合企业或长期IP打造使用。此类与才艺区别,主角可是服务也可是产品,但一定要炫,例如:某车企的10钟提速与刹车体验,某电脑品牌高科技体验,某摊位美食制作过程。


       11.挑战


       这个属于流量推动的方向,偏重IP打造,此类通常是结合自身内容挖一些共鸣点,来蹭抖音官方流量,此类需要关注下哪些挑战有一定的潜力,然后制作些相关内容,或者研究下当前的热门挑战,做一个本质相近但形式内容的内容。


       12.解读类


       此类型对内容要求很高,常以、红人、领域达人、意见等为主角,内容形式常为新闻报道、对话访谈、直播精剪等,这个与目前知识产业密切相关,知识领域必选,对于行业普及教育、企业等常用。


       在这些大类里面,把你的内容植入情绪,往往有事半功倍的效果,这里大家可能会对一些莫名其妙火的视频很无语,它有什么亮点怎么就火了呢?


       这个还有解法,比如金句的另外一种方式呈现。


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