“京米计划”发布,为用户和商家带来怎样的体验?

2018-08-15 09:08:31 1176

       近日,“京米计划”发布,将围绕某东的电商能力与小米MIUI系统级能力,一起打造、搞笑的营销体系。为品牌商家及用户提供更好的服务。


       了解到,某东有3亿活跃用户和17万商家,为广大消费者提供的商品和服务,并以开放的姿态推进无界零售战略,为行业提供线上线下一体化、服务定制化、场景交易高融合的零售解决方案;小米有2.2亿日活用户,以手机、硬件和 IoT 平台为核心,具有产品硬件优势、大数据优势和生态链的广深布局。


       互联网时代,面对媒介形态的更迭和用户喜好的变迁,电商平台及商家不断拓展流量入口和营销场景,以期触达消费者,与用户形成更加紧密的互动。另一方面,拥有较强技术能力和庞大粉丝群体的硬件平台,也在寻求如何为用户提供硬件以外的更为丰富的服务。在这样的背景下,某东和小米走到了一起。


       “京米计划”就是要打通数据,整合双方的优势资源,依托小米MIUI多样性的生态系统,提高营销的度,促进电商平台的转化。


       双方将在以下三方面提升营销的度:首先,通过米粉的兴趣特征、用户行为与某东的用户画像互补,深入了解用户需求;其次,基于“用户&商品”组合维度上的点击率预估技术,实现商品到人的个性化推荐,实现投放和营销;最后,除了基本的广告数据追踪,还可以基于小米手机生态系统追踪用户的偏好、购物行为等,进行效果追踪。


       据了解,目前,“京米计划”已经展开尝试。“双方打通数据并进行分析后,小米通过‘智米系统’进行投放,并实现老客唤醒与促使新客下载、大幅提升ROI。“小米相关负责人介绍,“智米系统此前已经与多家电商建立合作,积累了丰富的实战经验。通过京米计划,小米将与某东尝试更大的合作范围。”


       在“京米计划”中,小米可提供丰富的广告位资源,根据用户行为与需求,挖掘最便捷、高转化的广告形式。比如浏览器信息流、新闻资讯信息流等信息流,可触达米粉的MIUI论坛信息流,以及可高度渗透用户的小米视频、小米音乐、小米主题等的定制页面。同时还可打通多个流量入口,包括收藏商品推荐、小米生活首页频道页、浏览器首页频道页,将流量引入电商平台,从而获得流量变现。


       接下来,某东和小米将打造更的营销模式,以MIUI多样性的生态系统,打通硬件与软件,联动线上线下数据,携手打造系统级的电商服务。


       “某东一直致力整合内外资源,重构人、货、场三要素的关系,升级广大用户的消费体验,助推商业模式变革。京米计划的推出,是某东开放、赋能、共赢理念的又一次践行,也将给消费市场和零售变革带来更多的可能性和驱动力。”某东相关负责人说。


       “京米计划”是继某东与腾讯、今日头条、百度等10个行业企业达成合作后,推出的第11个“京X计划”。目前“京X计划”覆盖了中国近100%的互联网人群,为品牌商家提供了的营销服务。


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