拼多多上线“品牌馆”是否在效仿某宝某猫?

2018-09-03 09:09:53 999

       近日消息,拼多多新版APP首页出现了“品牌馆”,而且位置显眼!


       对于品牌馆的上线,其公关人员表示,“从品牌馆中的商品销量上可以看出,这个概念其实早已有之。”询问多个拼多多用户,对方均表示此前在拼多多购物时并没有注意到所谓的品牌馆这一概念。


       事实上,社交电商属性的拼多多起初并不太强调平台所售商品的品牌概念,业界普遍认为拼团模式和低价策略是其成功的两个最重要条件。


       拼多多于7月26日在纳斯达克上市,股价一度冲到26.7美元。但对于“五环外”电商拼多多的“挞伐”随之而来,各路段子手投来“山寨货”“假货”等利剑。


       与此同时,上市第五个交易日拼多多遭遇美国律所集体诉讼调查,市场监管总局网监司要求上海市工商局约谈拼多多。这一系列事件让拼多多股价一路受挫,8月24日达到点17.22美元,相较发行价19美元,市值缩水近9.4%。


       来自各方面的压力让其不得不开始重视品质形象。比如,祭出“双打”行动,关店1128家。


       此次,上线品牌馆无疑也是拼多多尝试改变形象的又一做法。


       据官方数据,现在品牌馆的外品牌已达479个,如苹果、三只松鼠、御泥坊、清风、安踏、鸿星尔克、百草味等。


       拼多多的品牌馆里甚至还上架了一些以往普通消费者不太可能跟拼多多联系在一起的国际、奢侈品牌,如阿玛尼、歌帝梵、纪梵希等。


       除此之外,还有如网易严选(83个产品)这样的渠道品牌出现在拼多多品牌馆。


       但是,不难看出,即使是品牌产品,拼多多也选择了价格更为亲民的产品。比如,三只松鼠在在拼多多的旗舰店,页面显示满100元的产品仅占106款中的3款;一款阿玛尼液体眼影标价为310元,的产品价格为3200元,而阿玛尼在某东全球购上价格为47768元。


       从产品中挑出“品牌”,以品牌馆的形式强调其地位,拼多多这一行动似乎让人联想到了2011年某宝上线的某宝商城,也即后来的某猫。数据显示,截至2018年3月31日,某猫拥有满15万个品牌,来自74个国家和地区的18000个品牌通过某猫向中国销售。


       “拼多多踩了某宝踩过的坑,成长路径也与之有很多相似之处,这不难想象。但其所谓的品牌馆未来能否发展壮大,能否孵化成另一个某猫,现在下结论还为时尚早。”一位业内人士评论道。


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