国产手机遭遇屏幕断档危机:如何打破缺芯少屏尴尬

2017-04-12 10:04:02 563

  在全球市场攻城略地的国产手机厂商,却仍未能摆脱外资企业的产业链钳制。4月11日,有消息称,苹果90亿美元与三星签订两年AMOLED面板供应合作,导致手机AMOLED屏大部分产能被三星和苹果瓜分,引发了业界对国产手机化发展的担忧。如何打破“缺芯少屏”的尴尬也再度甚嚣尘上。
 
  新屏幕断档
 
  Galaxy S8“全视曲面屏”的发布,让AMOLED屏幕成为业界关注焦点。苹果公司的大订单签约,则让AMOLED屏幕突然变成“稀缺资源”。有消息称,三星已和苹果签署为期两年的小尺寸AMOLED面板供货协议,为iPhone供应价值10万亿韩元(约合90亿美元)的屏幕。据悉,三星将在2017年向苹果提供7000万-9200万块AMOLED面板,使得原本供不应求的AMOLED面板更加紧张。
 
  AMOLED屏在2016年就是厂商争抢追逐的对象。除了三星的Note7外,小米5、华为Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手机都采用了三星AMOLED屏幕。但在产能分布上,三星电子一家的订单占总产能的68%,2016年10月,对中国手机厂商销售的OLED面板比重已满28%。这显然无法满足国产手机厂商实际需求,2016年8月,OPPO副总裁吴强在微博宣布,为了解决R9手机供不应求的问题,OPPO引进了新的屏幕供应商JDI,推出了采用液晶面板的新版本R9km,R9手机则是采用了三星的5.5英寸AMOLED显示屏,当时市场更是一度传闻,三星推出Note7手机前,三星限制了对华为OLED屏幕的供应,导致华为Mate9系列手机推迟了上市时间。
 
  据一位不愿具名的知情人士透露,因为苹果订单的签约,三星AMOLED屏幕分配也出现新的变化,其中三星占据一半,苹果接近一半,剩下很少部分供应给中国几家手机厂商。也就是说,按照正常发展,三星AMOLED屏的产能每年会有所完善,但2017年实际分配给中国手机厂商的AMOLED屏数量可能不增反减。
 
  按照IHS统计数据显示,2016年三季度,三星以9970万片的出货量垄断1.01亿片的AMOLED面板市场。DSCC数据也显示,三星AMOLED出货量占比达到97%。这也就意味着,三星AMOLED屏幕被三星和苹果瓜分之后,国产手机厂商可能面临无AMOLED屏幕可用的境地。
 
  化遇阻
 
  AMOLED之所以备受关注,主要是因为AMOLED具有自发光特色,不需使用背光板,具备比液晶屏幕更轻薄等优势。资料显示,AMOLED屏幕的构造有三层,AMOLED屏幕+TouchScreenPanel(触控屏面板)+外保护玻璃,属于OLED技术的一种。AMOLED与多数手机使用的传统液晶显示屏相比,具有更宽的视角、更高的刷新率和更薄的尺寸、能耗更低,AMOLED具有一定的柔韧性,比起玻璃基板的LCD屏幕不宜损坏。
 
  通信产业刘启诚认为,苹果与三星AMOLED面板供货协议的签订,将限制手机厂商发展,尤其是在市场。“硬件始终是手机大关注点,屏幕与手机颜值影响比较直接,AMOLED又是手机下一步发展趋势,这也反映出,国产手机厂商在产业链管控上与国际巨头还有较大差距。”刘启诚更是猜测,苹果和三星提前布局,瓜分AMOLED屏幕,可能是三星和苹果通过屏来限制手机厂商发展的策略。
 
  近年来,国产手机崛起,对苹果和三星都形成较威胁。据数据分析机构赛诺1月手机市场报告显示,市场排名前十中,仅苹果和三星为外资品牌,销量占比分别为10.7%和2.5%。全球市场,集邦咨询(TrendForce)2016年手机出货数据显示,全球手机销量排名前十中,7家来自中国,国产品牌2016年出货总和达到6.29亿部,三星+苹果之和的5.19亿部。此外,中国手机厂商在过去两年中,不仅仅是单纯的规模增长,同时整个产品也在向中升级,如去年华为、OPPO、vivo、金立等旗舰手机,价格都在3000元左右,金立M2017甚至卖到6999元。
 
  产业观察家洪仕斌表示,AMOLED的限制可能会增加国产手机厂商在市场叫板苹果、三星的难度。
 
  “组装厂”困局待破
 
  中国手机厂商在全球手机市场的出货量不断攀升,但“缺芯少屏”的情况也一直存在,除了AMOLED屏幕,芯片、闪存、摄像头等也大都源自进口,是国产企业的弱项。有分析人士更是直言,这些年的发展,中国手机厂商在根本上没有改变组装厂的事实。不过,洪仕斌表示,中国手机厂商已经在很多方面有进步,例如华为手机采用自主研发的麒麟芯片,打破外资品牌垄断手机芯片市场的格局。另外,在快充、双摄、美颜、自拍等领域,国产手机厂商在行业中比较靠前。
 
  咨询分析师李晨表示,对于三星掌控着AMOLED屏幕,手机厂商也不必过于悲观,市场需求旺盛,必然会推动面板行业的发展。据了解,目前已经有很多企业在追赶OLED屏幕生产进度,如Japan Display、夏普以及LG,另外,苹果此前也与中国面板厂商某东方有过接触,就OLED屏幕合作一事已进行长达数月的样品测试。4月11日,在第五届中国电子信息博览会上,多款新技术标准的国产OLED新产品亮相,某东方、华星光电、天马电子、维信诺等企业都给出了OLED面板生产线进度以及量产时间表。
 
  李晨进一步指出,在工业发展的背景下,我国电子产品的上游零部件领域一直较为空白,短时间内也很难实现追赶。但这并不意味国产手机厂商除了等待面板产业的发展之外,就束手无策。产业链上游企业和下游企业是相互依存的,以苹果为例,该品牌同样是三星竞争对手,但三星依旧愿意给苹果提供AMOLED屏幕,一部分原因在于苹果的规模较大,为较大客户。对于国产手机厂商来说也是如此,需要布局上游产业,但更需要不断完善自身竞争力和市场规模,完善自身对产业链的管控。
 
  洪仕斌也表示,屏对手机很重要,但并非是决定市场的惟一因素。过去几年来,国产手机崛起,力压外资品牌,与苹果、三星抗衡,依靠的并不是屏幕优势,是价格优势、产品、服务、功能等等。国产手机企业应该继续加码,通过来弥补自身的硬件短板,并在发展中寻求。
 
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