在你刚接到新账户优化时，我们知道有很多种拓词的方法，也有很多种工具帮助我们找到我们认为好的关键词，品牌词、通用词、竞品词等各类词统统拿下，恨不得把所有相关的词都放入账户中。但随着一段时间的账户优化后发现差的词都差不多都被删除，而好的词都已经在账户中，每天新增的词也随着时间的推移逐渐减少，似乎在拓词上遇到了瓶颈。对于竞价新手来说，遇到拓词瓶颈期是正常的，而在这样情况下，你只能整理自己的思路，在本身的思路上进行拓展，争取再这基础上激发出新的思路。下面就来说说在后期我们有哪些拓展词的方法。

 

从产品本身的功能或其他特点入手

 

我们知道，在一般情况下，每一款产品都有其存在的特点和功能，而产品的功能和特点都针对着用户存在的痛点，只有当你的关键词真正的落到用户的痛点上，才能激发用户的购买欲望，这一点需要通过高相关性的创意，结合高相关性的着陆页达到，过程可能涉及多次尝试，或者A/B测试，才能得到较佳的激活率。而在这些辅助信息的配合下，这类关键词的转化率一般的较好的。

 

在产品功能词的基础上进行拓展

 

发现功能词之后，就该趁热打铁了!功能词作为一个大类别词，可以进行拓展。但细想功能词还有个很大的潜力：功能词又是一个“树根”，“树根”还可以长出“枝叶”!例如，百度手机浏览器，“树根”是小说，那“枝叶”便是那成千上万的小说名称啦!怎么样，这样一想，能买的词还有好几卡车呢。

 

挖掘用户检索词进行拓词

 

通过一些拓词工具能看到搜索账户重点关键词的目标用户，还搜索过什么其他的大量级关键词，这些大量级关键词理出一个TOP LIST，这些词可作为潜力词扩展，同样，前提是需配以高相关性的着陆页，这点比较重要。如果展现、点击量级足够，但是页面不给力，点击-激活的转化率低，那就事倍功半了。例如，百度手机浏览器，搜索过“浏览器”的用户，还搜索过“天气”，那“天气”就作为我的一个大量级的词根进行拓展了。

 

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