竞价新手后期拓展关键词的方法总结

2017-05-31 10:05:43 1302

在你刚接到新账户优化时,我们知道有很多种拓词的方法,也有很多种工具帮助我们找到我们认为好的关键词,品牌词、通用词、竞品词等各类词统统拿下,恨不得把所有相关的词都放入账户中。但随着一段时间的账户优化后发现差的词都差不多都被删除,而好的词都已经在账户中,每天新增的词也随着时间的推移逐渐减少,似乎在拓词上遇到了瓶颈。对于竞价新手来说,遇到拓词瓶颈期是正常的,而在这样情况下,你只能整理自己的思路,在本身的思路上进行拓展,争取再这基础上激发出新的思路。下面就来说说在后期我们有哪些拓展词的方法。
 
从产品本身的功能或其他特点入手
 
我们知道,在一般情况下,每一款产品都有其存在的特点和功能,而产品的功能和特点都针对着用户存在的痛点,只有当你的关键词真正的落到用户的痛点上,才能激发用户的购买欲望,这一点需要通过高相关性的创意,结合高相关性的着陆页达到,过程可能涉及多次尝试,或者A/B测试,才能得到较佳的激活率。而在这些辅助信息的配合下,这类关键词的转化率一般的较好的。
 
在产品功能词的基础上进行拓展
 
发现功能词之后,就该趁热打铁了!功能词作为一个大类别词,可以进行拓展。但细想功能词还有个很大的潜力:功能词又是一个“树根”,“树根”还可以长出“枝叶”!例如,百度手机浏览器,“树根”是小说,那“枝叶”便是那成千上万的小说名称啦!怎么样,这样一想,能买的词还有好几卡车呢。
 
挖掘用户检索词进行拓词
 
通过一些拓词工具能看到搜索账户重点关键词的目标用户,还搜索过什么其他的大量级关键词,这些大量级关键词理出一个TOP LIST,这些词可作为潜力词扩展,同样,前提是需配以高相关性的着陆页,这点比较重要。如果展现、点击量级足够,但是页面不给力,点击-激活的转化率低,那就事倍功半了。例如,百度手机浏览器,搜索过“浏览器”的用户,还搜索过“天气”,那“天气”就作为我的一个大量级的词根进行拓展了。
 
获取产品资源or内容
 

如果你所推广的产品,它还有资源or内容,那简直要逆天了!资源or内容,那是很具有吸引力的,你有我无,自然会有很多人慕名而来,虽然也许新增量级不够大,但是他们的忠诚度较高。例如,百度手机浏览器,它的内容是——趣星球、夜色模式,通过这些词得到的新增用户,其活跃度及留存率都是较高的。


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