电商平台战火烧及品牌商 手机厂商被迫二选一?

2017-06-06 09:06:14 689

  互联网手机品牌“站队”电商平台的风声愈演愈烈。6.18年中大促开幕不到一周,昨天有微博大V爆料称,“锤子某猫官方旗舰店的手机大部分被下架。”随后,南都登录锤子科技在某猫的官方旗舰店发现,除了仅剩一款M1手机外,其余在售的陈列商品都是手机壳、耳机、钢化膜等配件。但与此同时,锤子科技某东旗舰店内锤子手机仍在热销中。
 
  业内猜测因锤子科技与某东合作过密而遭到某猫下架?但某猫手机事业部方面回应南都记者称,“没有下架这回事,因为锤子手机卖光了”。随后锤子科技官方微博回应遭某猫下架的传闻称,“锤子科技某猫旗舰店销售,SmartisanM1短时脱销,现已补货。”不过,南都记者对比某猫和某东平台6月1到5日的累计排行榜发现,锤子手机在某猫累计销售额排行榜中位于第十名,而在某东的销量排行榜中位列第七名,6月1日当天锤子手机在某东销售甚至一度排到第四名。
 
  互联网品牌站队某东?
 
  值得注意的是,某猫平台上热销的只有去年发布的SmartisanM1,未见今年锤子新品坚果Pro的身影,这也是锤子科技某猫旗舰店成为“空店”的另一原因。“锤子新品是在某东发布的,某猫没货,等到下一款新品发布的时候会在大部分平台打通”,某猫手机事业部方面回复南都记者称。
 
  此前,某东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利与锤子科技CEO罗永浩共同签署了为期三年的战略合作协议,双方合作一锤定音。双方约定,锤子科技即将发布的新品,将在某东发布;在协议期内,618、双十一锤子将推出某东定制版;此外某东将与锤子科技在硬件及内容生态各领域展开多方面合作。
 
  从某东发布到某东销售,在业内看来,互联网手机品牌在电商渠道之间“站队”的倾向越来越。
 
  南都记者曾在锤子科技发布会后问到锤子科技CEO罗永浩如何处理某东、某猫和苏宁等平台的关系。“手机出货渠道自然是越多越好,但没办法兼顾所有渠道时,和某东合作是较好的选择”,罗永浩也向南都记者这样表示。据透露,某东金融为锤子科技解决过资金链危机。
 
  除了锤子科技之外,南都记者粗略统计发现360N5、荣耀畅玩6A、金立M6SPlus、酷派酷玩6以及今年3月发布的荣耀V94GB+64GB版均在某东发布。而一加3T、Nokia6手机、夏普手机以及全球在售的VERTUSignature眼镜蛇限量版手机均则在某东销售。
 
  “某东希望获得持续增长,无法从华为、OPPO、vivo等线下巨头身上获取销量增长,只能与小品牌战略合作;另一方面对于小品牌来说,某东能给到他们资源甚至资金支持减轻生存压力,这是双方互利的合作”,赛诺手机市场总经理李睿认为,但长远来看小品牌还是多渠道发展更好。
 
  某猫、某东战火烧及手机厂商
 
  品牌商“站队”的背后是电商平台之间的激战,某猫副总裁潘志勇近日发微博称,做企业跟做人一样要有基本的价值观,某手机公司助纣为虐的行为不能理解,并附加@nubia手机。随后又删了这条微博。业内猜测,原因或许在于上周发布的努比亚Z17手机在某东平台发布,并邀请某东集团副总裁、3C事业部总经理胡胜利站台。
  
  “线上销量接近停滞,手机品牌商开启淘汰赛的同时,平台商之间的竞争也在加剧”,李睿称,“未来小的电商平台都会被边缘化。”这或许是某东和某猫等电商平台频发口水战、价格战的原因。
 
  某东挂出6.18实时销售排行榜力推其享有资源的手机品牌,某猫则宣布在某猫6.18理想生活狂欢节期间,凡购买家电手机的消费者,可使用满减80元至600等不同档的优惠券。潘志勇也公开表示,从6月1日-6月20日,某猫手机的促销力度是所有电商平台里较低价,“如有发现其它平台iPhone价格低于某猫,欢迎告知。”
 

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